Sunday 24th September 2017,
Pick N Rock

Entrevista con Sergio Picón (Aloud Music, #AMF2013)

Entrevista con Sergio Picón (Aloud Music, #AMF2013)

Tenemos el placer de hablar con Sergio Picón, fundador hace diez años de Aloud Music.
nos hablará de la actualidad del sello, pasado, futuro y el gran evento de este año, #AMF2013 (Aloud Music Festival 2013). No os perdais sus siempre interesantes palabras.


Hola Sergio!
Lo primero de todo. Muchas gracias por atendernos en unas semanas tan ajetreadas para vosotros. Siempre has comentado que te parece bien que te entrevistemos para decir chorradas. ¿Abrimos la veda?


Por supuesto! Que alguien pierda su tiempo en preparar unas preguntas nos sigue pareciendo brutal :) Dale!



Eso si, empecemos por algo serio. Serio y gordo, el AMF2013. Queda una semana para que empiece. ¿Hay nervios?

Hay úlceras, directamente. Ya no tenemos uñas, no nos sirve ni la meditación ni el yoga. Estamos todos nerviosos pero también muy ilusionados y expectantes ante lo que puede pasar en el festival. Con ganas de que sea el jueves y esto no lo pare nadie.



Menudo cartelón os habéis montado. Un apunte, ¿Como es que un sello monta un festival por su 10 aniversario y sin embargo sólo una de las diez bandas pertenece a Aloud?

Porque un concierto de bandas Aloud lo podemos hacer cuando queramos, pero un festival así sólo puede pasar una vez cada mucho tiempo. Aloud representa a sus bandas pero también a unos estilos musicales y una forma de ver la música, que luego se puede encontrar en otros sellos. Y hemos querido que sellos que admiramos y apoyamos sean parte de esto. Intentamos que sea un punto de partida para demostrar que trabajar de manera cooperativa puede revertir en el bien de todos y sobretodo, en el bien de la música que representamos.



Como todo lo que rodea al sello, imagino que la ilusión es lo que hay detrás del Festival. ¿Como fue la idea inicial de montar el Festival?


Rondaba la idea hacía tiempo, hacía falta un festival que potenciara el tema instrumental en España. Se hace en otros países y nosotros, que estamos linkados cada vez más con Europa a todos los niveles, queríamos ser quiénes diéramos el paso. Coincidía el 10º aniversario de Aloud, y cuando los astros se alinean es por algo. Y a la piscina!



Traéis a bandas internacionales, juntáis a The Joe-K Plan y tenéis a dos de las mejores bandas nacionales, Toundra y Lisabo. ¿Ha costado mucho convencerles?


No ha costado nada. En algún punto da la sensación de que son los propios grupos los que están más ilusionados que nosotros, y eso sí que nos hace sentir bien. Hemos hecho propuestas económicamente muy sencillas, y aún así creemos que las bandas están felices de tocar en el AMF2013. No me preguntes como se consigue esto, porque yo aun no me lo creo.



Sabemos la forma de trabajar de Aloud Music, como se involucrarse en la música de este país y todos los recursos que destina a ello. Sabemos que el ganar dinero es el punto menos importante del proyecto, pero…Se sincero, ¿estáis preocupados por la venta de entradas? Sabemos que en España el post-rock no tiene el tirón que tiene en otros países.



Sí, estoy muy preocupado por la venta de entradas, claro! No es lo mismo perder 4000€ que 12000€, eso todo el mundo lo entiende. Salimos sin patrocinadores ni subvenciones ni ningún tipo de ayuda. Por supuesto que nos preocupa, detrás de Aloud hay gente que sobrevive de la manera que puede, curros pequeños por allí y por allá, historias mal pagadas, etc… Pero el sello tenía los recursos para arriesgar y montar una movida así, y desde el primer momento hemos pensado que el 10º aniversario merecía esto y que se puede perder dinero ya que la inversión en imagen que representa el #AMF2013 en toda Europa es brutal, y eso también vale dinero.

El rock instrumental aquí no tiene tanto tirón, pero Toundra van a hacer sold-out en Joy Eslava, Madrid, dónde caben 900 personas. Y Mogwai o EiTS cuando vienen lo revientan. Hay que intentar que la gente que va a estos eventos sepa que detrás de estos grandes nombres hay una escena en pleno crecimiento. En nuestro caso tenemos la suerte de que Toundra son del sello y su trabajo en la ayuda de la promoción del festival es impagable, y eso que ellos pasan bastante de las etiquetas y demás. Por eso también el #AMF2013 no es un festival íntegramente instrumental, allí estarán Lisabö, Giardini di Mirò o los propios Yndi Halda, que su nuevo disco llevará voces. Era importante no acotar las opciones estilísticas desde un inicio, hubiera sido un error grave por nuestra parte.



En los conciertos de las bandas de Aloud los menores de 23 años no pagan entrada, ¿vais a poder mantenerlo también para el Festival?

Sí, pero sólo el día del Apolo grande, porque es dónde habrá espacio de sobra para hacerlo y dónde tocan bandas que, creemos, son más afines al público de esas edades.


En ese caso, el riesgo de no recuperar la inversión es aún más elevada. ¿Da igual?

Da igual, sí. Las ideas antes que el dinero, siempre. Esa gente que vendrá gratis es una inversión para la música que nos gusta en un futuro próximo. Cuándo sepan como está hecho, por quién y a dónde va el dinero que invierten (si lo hacen), los tendremos ganados para la causa. En realidad es una visión de secta, cuándo me veas en el festi vestido con túnica dorada lo entenderás…



Por favor, cuenta para la gente que está pensando ir al Festival que puede encontrarse y esperar de cada uno de los tres días y las diferentes modalidades de abonos existentes.




El primer día es de grupos de Barcelona, Cuzo y Syberia. La entrada vale 8€ anticipada y 10€ en taquilla. El segundo día es de bandas internacionales, Yndi Halda, Giardini di Mirò, The Samuel Jackson Five, Powder! Go Away y Stories from the Lost. La entrada vale 17€ anticipada y 20€ en taquilla. Y el tercer día dedicado a los fabricantes de tapones de los oídos, con Lisabö, Toundra y The Joe K-Plan. Vale 13€ anticipada y 15€ en taquilla.

Si alguien quiere venir los 3 días, los abonos cuestan 35€ anticipada y 40€ en taquilla, con 5€ de descuento en todos los bolos de Aloud en 2013. Hay un abono para viernes y sábado también, que cuesta 30€ anticipado.



¿Tendremos #AMF2014? ¿En otras ciudades?



Sí, habrá #AMF2014 y lo de las ciudades, de momento esperaremos a ver como responde Barcelona. Tenemos claro que si el festival se hubiera hecho en Madrid, ya hubiéramos cubierto gastos y quizá hasta se hubieran vendido todas las entradas. Madrid quiere mucho a Aloud Music desde siempre. A Barcelona le ha costado un poquito más a pesar de ser nuestra casa. Supongo que, al ser devoto de la virgen de los imposibles, por eso lo hemos hecho aquí, para que todo sea cuánto más difícil mejor :)

***si es si*** Desde aquí os recomendamos en su día que para el 2014 intentéis tener en el cartel a Moving Mountains, todavía no han tenido la oportunidad de venir a España. En realidad ¿tienes nombres en la cabeza para 2014?

Tengo muchos nombres para 2014. Y cosas que no han podido ser para este que ya están habladas y ojalá se comiencen a confirmar en pocos meses.




Hablemos del sello. Aún hay gente que no os conoce. Tenemos que contar que Aloud pone a disposición la descarga directa de los discos, éstos no pueden ser vendidos a más de 10€ y los envíos se mandan sin coste alguno. Esta flexibilidad os ha hecho ser queridos por todo el mundo. ¿Hay bandas que no han pertenecido a Aloud por no estar de acuerdo con estas condiciones?




No, no hay bandas que no hayan estado de acuerdo. Creo que hoy en día, nuestra ‘filosofía’ ya no es noticia, aunque como tú bien recalcas nos quiere mucha gente, a quién tienen que querer y disfrutar de ellos es a los grupos y a sus discos. En las entrevistas por este 10º aniversario estoy recalcando que ya no quiero ser “el sello de las descargas”, sino el sello de las grandes bandas y las grandes propuestas.


La filosofía Aloud seguirá como hasta ahora y seguramente crecerá con nuevas propuestas. Evolucionar es un placer, como dicen Nueva Vulcano. Pero es momento de pasar página y que los que hablen sean los discos que editamos, que hay bandas brutales con grandes discos que están pasando desapercibidas para el gran público, y eso no me lo puedo permitir.




Últimamente te he escuchado que debido al aumento de tarifas en correos es inviable enviar los discos sin gastos de envío. ¿Vais a mirar otras alternativas o el usuario va a tener que incurrir en ese gasto?



Cuándo pase el festival decidiremos. Al haber hecho el camino de Santiago, me he ofrecido voluntario a llevarlos en mano, pero últimamente tenemos pedidos desde Japón, Australia o Rusia, y el gasto en botas sería excesivo. A Correos se le agradece que nos haya jodido una de las ideas más chulas que hemos tenido, pero a ideas no nos ganan, y te aseguro que hagamos lo que hagamos, será bueno para nuestros compradores.




Hablemos del sello, nuevos fichajes en los últimos meses. Parece que el sello va bien. Pero, ¿fue muy dramática la ruptura de Nothink para Aloud?




Sí, fue dramática. A nivel personal, pasé 40-50 días muy tocado, y sin ganas de nada. Todo pasó muy rápido y de manera casi surrealista, con EP nuevo y muchas ilusiones puestas. No pensé en cerrar el sello, claro está, pero me hizo plantearme algunas cosas. Al final, acepté que las cosas no duran para siempre, y paralelamente vinieron las primeras reuniones con Toundra para preparar la salida de “III” y tenía que estar a la altura.

Ha pasado el tiempo, y sigo echando de menos a Nothink. Ellos evolucionaron como personas a nuestro lado, y ciertas conversaciones y momentos agradables se echan en falta. Aun así, eso no quita de que el sello esté en su mejor momento ahora y con las ilusiones a un nivel nunca visto. Supongo que el show debe continuar.



¿Puede decirse que ha sido históricamente la banda Aloud que más éxisto ha tenido?



Sí, hasta la salida de “III” de Toundra. Los últimos acontecimientos con Toundra están batiendo todos los records habidos y por haber en Aloud, cuando pensábamos que eran inalcanzables.



Mejor hablemos de presente. Actualmente tenéis 8/9 bandas en el sello. ¿Que podemos esperar de ellas en 2013?

Nuevos discos y muchos conciertos. A ver si todas sacan cosas nuevas, que es lo que nos gusta :) Y bueno, el 11 de febrero anunciaremos nueva banda, en la que estamos ilusionados como niños pequeños. Vamos a volver a Rusia con Exxasens, y de momento hay 3 fechas con Toundra por Europa. Pinta que habrá muchas más. Viajar es una de las suertes de este curro, y pocos fines de semana pasaremos en 2013 en casa.



Un tema que me indigna, ¿soy al único que le parece que The Last 3 Lines es la banda mas infravalorada de España? ¿Que podemos hacer entre todos para que grupos con la calidad como The Last 3 Lines o lo:muêso lleguen a más oídos?




No eres el único, yo pienso lo mismo desde hace muchos años. Aunque bueno, en el momento de contestarte esta entrevista, vengo de un sold-out en el Heliogabal de Barcelona, para su presentación en acústico. Es la primera vez que nos pasa algo así. Creo que es una banda que poco a poco se ha ido asentando, y espero que en 2013 explote de una vez. Son buenísimos y su directo es alucinante.

Respecto a (lo:muêso), quizá estén ahora mismo algo más desconectados, pero he oído temas nuevos y nada me gustaría más que una vuelta por todo lo alto.




La venta del último disco de Toundra (III) fue todo un éxito, ¿verdad? ¿Lo esperado o sobrepasó las expectativas?



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Sobrepasó con mucho las expectativas. Estuve 3 semanas ensobrando sin hacer nada más que eso. Digamos que sabíamos que iría bien, pero agotar 200 copias en una noche y burradas del estilo no suelen pasar. Nos quedamos sin vinilos e hicimos 1000 para toda Europa. Es algo un poco irreal lo que pasa con ellos, al menos a nuestra escala de sello pequeño. Estamos muy contentos, sobretodo porque en mi opinión, tanto la banda como el sello están sabiendo estar a la altura del proyecto, el crecimiento es totalmente a un ritmo tranquilo, y a pesar de petar el Antzoki de Bilbao, nos echamos una risas cuando acabó el bolo y seguíamos debatiendo al final del concierto como si nada hubiera pasado.
Eso sí, no quisieron desayunar con nosotros, y eso lo tenemos clavado. El desayuno es la comida más importante del día y en Bilbao les echamos de menos. Fue el primer momento que pensamos: “La fama les ha cambiado, prefieren dormir que estar con nosotros”.




Sabemos que os llegan muchísimas peticiones de bandas para trabajar con vosotros, lógico por un lado. Para intentar hacer un filtrado agresivo desde aquí, ¿que necesita una banda para que la categoricéis como “posible fichaje”? O mejor aún, ¿De que estilo o como son las típicas bandas que os mandan sus maquetas y no encajan? (Estos, por favor…ahorraros el envío jeje)



No me gustaría hacer un filtrado. Que envíen lo que consideren oportuno, yo hace tiempo aprendí a decir que no y además, soy muy honesto en mis respuestas a los grupos. Guardo todo en una carpeta, y una vez al mes o cuando puedo, escucho y contesto. Mira, El Tercer Semestre me llegó a raíz de un tweet. Es decir, sigo fichado grupos con el método del envío de la maqueta. Pero claro, mis gustos para editar en Aloud son muy particulares y siempre responden a un proyecto que vea claro en mi cabeza con ese grupo. Y eso, creeme, pasa muy poco :)




¿Que echas de menos en el mundillo rock de este país?



Más salas de conciertos, más festivales, más programas de radio, más todo. En general, más cultura de rock y de guitarras altas.





A día de hoy, ¿que suena en tu coche o mp3 cuando vas de un lado de otro?

Ahora mismo están puestos cd´s de Nacho Vegas, Handbags at Dawn, The Appleseed Cast, un compilado con música noventera, y posiblemente algo de El Niño Gusano. Tenemos una caja de esas dónde se ponen 6 cd´s y se quedan fijos durante años. Cuando viajamos, o ponemos el Ipod de Núria (que ahora está petado de música del #AMF2013) o buscamos radios con cualquier cosa.


En PickNRock también hablamos de baloncesto. ¿Estás familiarizado con este deporte? ¿Te gusta?

Por supuesto, hablas con un mítico jugador del Sant Gabriel y Sant Adrià de basket, y actualmente en los Montags. Gran equipo dónde los haya, con miembros de Nueva Vulcano, Famèlic Records, ex-fanzineros de prestigio, … Todo un dream team.



¿De que equipo eres y como ves la liga este año?



Soy merengón con simpatías a la Penya. No sigo mucho la ACB porque me gusta más gastar las horas delante del ordenador o haciendo otras cosas, pero lo poco que he visto, creo que el Madrid este año tiene equipo para intentar el triplete. Dudo que Navarro tenga más días como el del último Barça – Madrid.



Tengo mil preguntas más pero quiero libertarte que se que vienen días de mucho curro! ¿Quieres añadir algo más para los lectores que son seguidores (o no) de Aloud?




Te doy las gracias por volver a contar conmigo en vuestras páginas, sigue con ilusión en el blog y a que la conexión baloncesto y música no se rompa nunca.




Mucha suerte el próximo fin de semana. Un placer haber hablado contigo.




Igualmente, abrazos!

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